Tênis: Quanto vale um João Fonseca?

 

Para o Brasil, será a primeira vez em 22 anos que um tenista brasileiro disputará as quartas de final da chave de simples de Roland Garros João Fonseca é uma das grandes razões pelas quais a procura por aulas no país cresceu 25% em 2025. Ao todo, são 51 milhões de fãs declarados no país.

No caso da ESPN, essa popularidade e o entusiasmo com Fonseca — junto à nova geração de tenistas que logo mais deve se juntar ao carioca de 19 anos — têm tido um impacto positivo comercialmente. Os números não mentem.

A emissora esportiva vendeu 100% das cotas do pacote comercial de tênis para 2026 pelo terceiro ano consecutivo, com 16 marcas anunciantes neste ano. O faturamento da modalidade cresceu 53% para a ESPN em relação ao ano anterior e se multiplicou por cinco nos últimos quatro anos.

O interesse das empresas reflete uma mudança no perfil da audiência. Enquanto a TV por assinatura (ESPN) concentra o público mais tradicional, o streaming (Disney+) atrai espectadores mais jovens e mais mulheres, ampliando o alcance comercial do tênis e tornando-o um ativo mais valioso para anunciantes.

Na prática, a Disney, dona da ESPN, está transformando o tênis em um ecossistema de mídia, conteúdo e experiências presenciais. Com eventos exclusivos para marcas, influenciadores e parceiros, a estratégia mostra como o sucesso de um atleta pode gerar um efeito cascata.  (The News Bussiness)